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编者按：2026 米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会已已矣，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬残奥会将于3月6日至15日举行，捏续激发全球关注。自若日报・上不雅新闻冬奥频谈与上海体育大学新闻与传播学院集会推出 “走近米兰冬奥会” 专栏，磋商 “意展你风范” 标语背后的内涵，感受冰雪盛宴背后的意韵与深意，见证新时期中国冰雪健儿的精神风貌、竞技水平。
天然2026 年米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会（以下简称米兰冬奥会）还是已矣，但赛事也恰逢中国春节 “过大年看冬奥” 的喜庆氛围，包括接下来的冬残奥会不绝诱骗东谈主们关注。冬奥会结果后，依旧有不少国外旅客购买赛事吉利物，冬奥会吉利物蒂娜（Tina）、冬残奥会吉利物米罗（Milo）及六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴也不休走进体育迷的心中，彰显出越过国界的文化力量。
看属性 —— 原土天然灵感打造专属形象
米兰冬奥会以 “双吉利物＋伙伴元素” 构建体系，更深度融入原土天然与东谈主文特色。
2026年2月8日\n 2月8日，意大利队选手霍费尔将取得的吉利物放在我方的雪板上。\n 当地时分2月8日，米兰-科尔蒂纳冬奥会冬季两项羼杂勤恳4x6公里比赛遏抑大利安泰塞尔瓦举行。\n 新华社记者 江汉 摄
新华社图表，北京，2024年2月8日\n （图表）2026年冬奥会、冬残奥会吉利物揭晓\n 据国外奥委会官网2月8日讯息，经过公众投票评比，白鼬姐弟蒂娜和米罗分别成为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和冬残奥会的吉利物。\n 新华社发 宋博 制图
冬奥会吉利物蒂娜（Tina）身着结义外衣，毛色与阿尔卑斯山雪景游刃有余，名字取自主持城市科尔蒂纳丹佩佐（Cortina）缩写，秉捏 “Dream big（逸想要大）” 的信念，象征冬季默契的纯正与创造力；冬残奥会吉利物米罗（Milo）源自米兰（Milano）缩写，棕白拼接的棕褐色外相搭配深色外衣，天生缺失右前爪却以尾巴支捏行走，“Obstacles are trampolines（苦闷即是蹦床）” 的标语直抒强项乐不雅的残奥精神；六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴源自学生速写，算作更生与成长的象征，敬爱心完全且灵动汜博，隐喻默契员突破极限的成长轨迹，“伙伴设定” 传递合作共生的理念，与冬奥精神高度契合。
北京冬奥会冰墩墩、雪容融以中国传统标记为根基，成为文化标记化的获胜范例。米兰冬奥会的吉利物则扎根意大利山区生态，灵感源自当地独到白鼬 —— 这种动物冬季披纯白外相融于雪原，夏令转棕褐色隐入山林，尾尖那撮黑毛为标志性特征，亦然差别其与其他鼬类的要道，联想师捕捉这一秉性赋予其双重象征。
2025年10月29日，12名米兰-科尔蒂纳冬奥会、冬残奥会“数字火把手”与吉利物“蒂娜”“米罗”、授奖台合影。 新华社发
更具突破性的是，这组吉利物是冬奥会史上首个以儿童联想为中枢的吉利物组合。米兰冬奥组委集会栽培部面向意大利宇宙中小学生搜集，让 1600 份创意作品成为冬奥文化的创作基底，白鼬姐弟决策以 53% 的公众投票脱颖而出的经由，不仅让吉利物承载大师的情感认可，更让青少年的童真视角成为奥林匹克标记创作的全新维度。
这种由孩子主导、人心选拔的出生情势，区别于专科联想的精英视角，让吉利物的形象更贴合大师的审好意思偏好，而其软萌的幼态化特征，也契合了当下大师文化的通用语码，为跨群体、跨文化传播奠定了基础。
看真义 —— 童真创意联接跨文化情愫
吉利物的中枢魔力，在于用视觉形象传递可感知的心理。北京冬奥会吉利物曾以善良、包容的特色冲破文化壁垒，米兰冬奥会的吉利物则在此基础上，注入显着的意式活力与地域情感。
2025年2月6日，遏抑大利米兰，东谈主们经过2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、冬残奥会吉利物。\n 当日，在距离2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕一周年之际，国外奥委会与冬奥组委在米兰举行庆祝典礼。\n 新华社发
奥地利动物行动学家洛伦兹的幼态捏续表面，为米兰冬奥吉利物的跨文化传播提供了底层支捏：东谈主类会怨家部占比大、线条柔软的幼态化特征本能产生保护欲与亲近感，蒂娜、米罗的 “软萌” 造型正契合了这一激情章程，让不同文化配景、不同庚事层的受众产生直不雅的情感共识。
在此基础上，吉利物将概括的奥林匹克精神滚动为直白且靠拢生存的抒发。蒂娜 “逸想要大” 的信念，唤起东谈主们对逸想的共通追求。米罗 “苦闷即是蹦床” 的标语，以 “尾巴代爪行走” 的鲜嫩细节，将残奥精神的强项乐不雅滚动为可感知的生存魄力。
2024年11月19日，北京冬奥会吉利物“冰墩墩”蛇年新春特等版——“蛇墩墩”系列新品在北京发布。 新华社发
这种对残奥精神的温息争释，跳出了对遗憾的刻意强调，转而聚焦于突破与相宜，让精神抒发更具温度与感染力。弗洛则以雪花 “突破冻土灵通” 的生命力，让成长与突破的隐喻成为全球默契员的共通写真，意式的关心与纵容融入其中，让精神抒发既有地域特色，又无文化邻接门槛。
吉利物是锚定赛事归来的要紧载体。北京冬奥会左近居品曾成为越过期分的归来标记。米兰冬奥会的吉利物则以更具童真与跨文化属性的特色，丰富挂念价值的内涵。其联想源自中小学生创意，自身即是奥林匹克精神的活泼践行。
看买卖宣传 —— 全球联动完结双赢
吉利物的买卖价值通过 IP 变现完结，米兰冬奥会延续了冬奥吉利物纯属的买卖逻辑，更融入原土特色与全球视线。
2024年4月19日\n 这是4月15日遏抑大利米兰联想周“中国周”展区拍摄的北京冬奥会吉利物“冰墩墩”模子。 新华社发
在 IP 买卖确立上，米兰冬奥会跳出单一左近售卖想维，完结了居品分层与原土适配的双重布局。老例款玩偶、雪柜贴舒适大师的基础储藏需求，适度款融入米兰大教堂、科尔蒂纳丹佩佐雪山等地标元素，赋予左近居品地域文化价值，舒适深度储藏者的需求。
在全球联动上，组委会不仅与中国义乌等基地合作践行 “全球联想、全球坐蓐”，更针对中国市集推出天猫适度左近与首款官方奥运珠宝系列，完结了居品的原土化适配，让中国耗尽者领有专属的冬奥储藏。这种原土化的运营政策，让吉利物的买卖价值在全球市集得到精确开释。
从本色市集剖析来看，米兰大教堂广场旁的冬奥特准商品旗舰店中，蒂娜、米罗的毛绒玩物屡屡售罄。“一上架就抢空” 的盛况，印证了大师对这组吉利物的耗尽关心，也为其成为爆款奠定了市集基础。
2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬残奥会吉利物“米罗”与冬残奥会授奖台合影。 新华社记者 李京 摄
2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬奥会吉利物“蒂娜”与冬奥会授奖台合影。\n 当日，距离2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式100天之际，意大利伦巴第大区政府在米兰举行庆祝行径，揭晓冬奥会与冬残奥会授奖台联想，并公布12名“数字火把手”，标志着冬奥筹备责任干涉冲刺阶段。\n 新华社记者 李京 摄
宣传层面则以 “意式创意＋多场景曝光” 完结突破。吉利物形象将全面亮相赛事官网、城市灯箱、大师交文书白，弗洛（Flo）算作荫庇元素丰富宣传档次。国外奥委会推出宣传片《Ti Amo》，以经典歌曲为配景融入 “奥林匹克五环意面” 等真义标记。
搁置当今，关系话题在全球外交平台累计曝光量已超 5 亿次，完结买卖价值与文化传播的双重增益。纵不雅冬奥吉利物的爆款逻辑，辨识度、精神内核与买卖运营统筹兼顾，而米兰冬奥的蒂娜、米罗与弗洛，碰劲集皆了这三大中枢身分，无疑具备成为新一代冬奥爆款吉利物的沿路潜质。这组以天然为根、以创意为魂的形象，也将凭借自身上风，延续冬奥吉利物的爆款基因，成为越过国界的文化标记与冬奥爆款。
（作家徐国栋系上海体育大学新闻与传播学院 2025 级全日制硕士谋划生配资炒股门户_实盘平台交易方式说明，上海体育大学陈国强副老师对本文亦有孝敬）
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